本文轉自：揚子晚報

中超有新冠名，版權回歸正常價

已經熬過了“最困難的日子”，新賽季聯賽今晚打響

上賽季驚險保級后，南通支云將再次出征中超 新華社發

3月1日，2024賽季中超聯賽拉開戰幕，開幕式在上海浦東足球場進行，揭幕戰晚上8點由上海海港隊主場對陣武漢三鎮隊。作為中國足球的頂級職業聯賽，在新一輪“反腐掃黑”的背景下和激勵俱樂部經營的新政出臺下，中超的開賽依然引人注目。新賽季中超對比上賽季有哪些變化？揚子晚報/紫牛新聞記者幫您一探究竟。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張晨瑆 張昊

礦泉水品牌冠名聯賽

從2014年到2023年，中超聯賽都是由“中國平安”冠名，從2017年到2022年的5年合同費用約為每年2億元。上個賽季，原本已經完成5年合約的中國平安又繼續冠名了1年，只是費用據悉相對于此前打了五折。上賽季聯賽結束后，中國平安就向中國足協、中足聯籌備組表態，不打算繼續合作。

實際上，由于中國足球近期相對“動蕩”，一方面是新一輪的“反腐掃黑”，另一方面國足又陷入了更深的低谷，所以很多人也為中超聯賽是否能夠找到新的冠名商感到憂慮。

好在，在聯賽開賽一周之前，新的冠名贊助商終于官宣。2月24日，一個礦泉水飲料浮出水面。此前，他們就是為數不多的中超聯賽贊助合作伙伴之一。目前的已知消息是雙方簽約三年，費用則暫時未知。

無論如何，能夠在聯賽開始的時候及時找到新的冠名贊助商，對于中超而言非常重要。

這賽季要換“咪咕體育”觀賽了

上賽季，只有“騰訊體育”能夠看到中超，本賽季則要換為“咪咕體育”了。根據此前報道，雙方合作價格預計為單季1.5億元、5年總計7.5億元。一直在換轉播方，也說明了中超聯賽近年來的窘境。轉播從香餑餑到無人問津，中超聯賽的精彩程度也是大打折扣。

在“金元時代”，中超版權費用令人咋舌，2015年體奧動力以80億元買下2016年到2020年5個賽季的中超版權，創下中超版權的歷史，亦在后期證明了其溢價嚴重，不可持續。2021年，騰訊幾乎“抄底”拿到了中超版權，3年2.4億，每年僅有8000萬。隨著上賽季主客場全面恢復和球迷重新走進球場，中超版權本賽季也回歸到了一個相對正常的價格，5年7.5億元，起碼對于目前在經營上要想各種辦法的各家俱樂部而言，是一大利好。

多支俱樂部依然“盼暖春”

相對于聯賽整體的品牌價值得以體現，中超大多數俱樂部自身目前的經營狀況，依然還是比較“冷清”。

此前，中國足協已經允許俱樂部在保持中性俱樂部名稱的基礎上，在2024-2028賽季對所屬球隊進行冠名。這一政策盡管有“走回頭路”之嫌，但基于俱樂部的生存壓力考慮也算正常。只是中超16支球隊，真正確定了冠名贊助的只有一家——河南足球俱樂部，他們的冠名贊助商是本土老字號酒企洛陽杜康。新賽季，這支俱樂部的一線隊隊名為“河南酒祖杜康”。

多數俱樂部經過這些年中國足球的低谷，實際上都已經意識到了“職業”二字的重要性，只有自身造血才能穩步發展，所以大家還是一直在想辦法。據《足球》報道，目前長春亞泰、北京國安、山東泰山、成都蓉城、青島海牛等俱樂部有望在經營上取得進一步進展，一些球隊的部分贊助合作落實得不錯。

當然，擁有“金牌球市”的俱樂部，在票房的營收方面已經占據了先機。比如成都蓉城，球隊年票已經售罄，很多球迷根本搶不到票。